ΓΕΝΙΚΟ ΛΥΚΕΙΟ ΠΑΡΑΜΥΘΙΑΣ
ΚΩΝΣΤΑΝΤΙΝΑ ΤΖΟΥΝΑ
Α3'
Β΄ ΤΕΤΡΑΜΗΝΟ
ΣΧΟΛΙΚΟ ΕΤΟΣ:2012-2013
ΠΛΑΝΟ:
=>ΠΡΟΛΟΓΟΣ
=>ΘΕΜΑ 1ο:ΠΩΣ ΠΑΡΟΥΣΙΑΖΟΝΤΑΝ ΟΙ ΓΥΝΑΙΚΕΣ ΣΤΟ ΠΑΡΕΛΘΟΝ
=>ΘΕΜΑ 2ο:ΠΩΣ ΠΑΡΟΥΣΙΑΖΕΤΑΙ Η ΣΥΓΧΡΟΝΗ ΓΥΝΑΙΚΑ
=>ΕΠΙΛΟΓΟΣ
=>ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ
ΠΡΟΛΟΓΟΣ:Ύστερα από την έρευνα που διεξήγαμε το πρώτο τετράμηνο για το project μας δημιουργήθηκαν κάποιοες απορίες κυρίως γύρω από την διαφήμιση,γι'αυτό το λόγο στα πλαίσια τηε ερευνητικής εργασίας για το 20 τετράμηνο θα ασχοληθούμε με μια ξεχωριστή ενότητα ο καθένας.Γι'αυτό το λόγο πήρα την απόφαση να ασχοληθώ με τον τρόπο που παρουσιάζεται η γυναίκα στη διαφήμιση,δηλαδή σε κάτι που έχει τόση δύναμη ώστε να επηρεάσει την κοινή γνώμη.
ΘΕΜΑ 10:
Η διαφήμιση όπως την ξέρουμε σήμερα,εμφανίστηκε τον 170 αιώνα.Η παρουσία της γυναίκας δεν είναι αρκετά αισθητή αυτή την περίοδο.Εξάλλου και η διαφήμιση δεν είναι πολύ εξελιγμένη.Στις δεκαετίες του 20 και του 30 η έντυπη διαφήμιση είναι αρκετά ανεπτυγμένη και υπάρχουν πολλές έγχρωμες διαφημίσεις.Στις πλούσιες εικόνες τους βλέπουμε γυναίκες, τις περισσότερες φορές καλοντυμένες,μακιγιαρισμένες και περιποιημένες ως τη λεπτομέρεια.
Πιο συγκεκριμένα,τις περισσότερες φορές η γυναίκα είναι νοικοκυρά ή μητέρα.
Ανεμφανίζεται να δουλεύει,τη βλέπουμε να κάνει επαγγέλματα που δεν χρειάζονται σπουδές όπως , για παράδειγμα, πωλήτρια.Πολλές βέβαια είναι και οι φορές που δεν προσδιορίζεται το επάγγελμά της.Κυρίως παρουσιάζει οικιακές συσκευές,είδη καθαρισμού, και φαγώσιμα, καθώς αυτή είναι που φροντίζει για τη διατροφή και την καθαριότητα όλης της οικογένειας.Εκτός από αυτά, διαφημίζει είδη υγιεινής φροντίδας (σαπούνια,κρέμες,έλαιασώματος),για να μοιραστεί με όλες τις γυναίκες το μυστικό που την κάνει ελκυστική και ακαταμάχητα γοητευτική.(1939 – 1949).Στη δεκαετία 1940-1950 παρουσιάζονται τόσο ασπρόμαυρες όσο και έγχρωμες διαφημίσεις,οι οποίες προβάλουν την γυναίκα περιποιημένη και ελκυστική. Μέσα από τις διαφημίσεις της συγκεκριμένης περιόδου εμφανίζεται επίσης η γυναίκα αρκετά ανεξαρτητοποιημένη και υπεύθυνη.Στη δεκαετία του 60 η γυναίκα είναι άλλοτε δυναμική και αποφασιστική και άλλοτε αθώα.Τις περισσότερες φορές παρουσιάζεται περιποιημένη.
∆εν είναι λίγες οι διαφημίσεις στις οποίες παρουσιάζεται ντυμένη προκλητικά ή ακόμα και γυμνή.Παρόλα αυτά η εικόνα της ως καλή νοικοκυρά συνεχίζει να υπάρχει όπως και παλιότερα.Παρουσιάζει ποικίλα προϊόντα και μάλιστα πολλά από αυτά δεν τα διαφήμιζε παλιότερα.Πιο συγκεκριμένα διαφημίζει ποτά,αναψυκτικά,τρόφιμα και απορρυπαντικά όπως και στις άλλες δεκαετίες.
(1960 – 1980) Σε αυτή την περίοδο μπορούμε να παρατηρήσουμε μεγάλες αλλαγές στη γυναίκα μέσα από τη διαφήμιση.Αρχικά μπορούμε να δούμε ότι η γυναίκα συνεχίζει να ανεξαρτητοποιείται.Αυτό το συμπεραίνουμε από το ντύσιμο της,από το γεγονός ότι περιποιείται τον εαυτό της και από το ότι ασχολείται με διάφορα επαγγέλματα κατέχοντας μάλιστα υψηλές θέσεις.
Παρά όμως την ανεξαρτησία αυτή μπορούμε να δούμε από κάποιες διαφημίσεις ότι έχει ακόμα την ανάγκη να στηρίζεται από κάποιον ισχυρό άνδρα.
Τα προϊόντα που διαφημίζει είναι συνήθως καλλυντικά και άλλα παρόμοια είδη για την περιποίηση της.Ωστόσο δεν παύει να διαφημίζει προϊόντα που αφορούν τις δουλειές του νοικοκυριού. ∆εκαετία90(1980-1990) Η περιποίηση προσώπου και σώματος γίνεται ένα από τα κύρια ζητήματα που απασχολούν την γυναίκα της διαφήμισης.Η γυναίκα διαφημίζει προϊόντα περιποίησης όπως αρώματα και καλλυντικά.∆ε λείπουν όμως οι διαφημίσεις όπου παρουσιάζει ανδρικά προϊόντα, όπως ανδρικές κολόνιες και υπόσχεται στο ετερόφυλο κοινό ότι αυτή η κολόνια μπορεί να την κάνει να υπακούσει κάθε εντολή του∆εκαετία 2000 (1990- 2000) Μετά την αλλαγή της χιλιετίες παρατηρείται και αρκετά μεγάλη αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο η θέση της γυναίκας αντικατοπτρίζεται στη διαφήμιση.∆ραματικά μειώνονται οι διαφημίσεις στις οποίες η γυναίκα φαίνεται να εξαρτάται από το ανδρικό φύλο.
Η εικόνα της ως μητέρα έχει ήδη από την προηγούμενη δεκαετία εξασθενήσει, ωστόσο η γυναίκα νοικοκυρά εξακολουθείνα υπάρχει.Τα προϊόντα που παρουσιάζει η γυναίκα αυτή την περίοδο δε διαφέρουν πολύ από αυτά της προηγούμενης δεκαετίας.Πιο συγκεκριμένα,οι συνηθέστερες διαφημίσεις αφορούν σε προϊόντα περιποίησης προσώπου, σώματος και μαλλιών ή άλλου είδους καλλυντικά.Μόνο που τώρα κάνουνπιο έντονη την παρουσία τους διαφημίσεις με ρούχα,εσώρουχα και αξεσουάρ, κάτιπου δεν ίσχυε στο κοντινό παρελθόν.Ακόμα ένα προϊόν που για πολύ καιρό δεν εμφανιζόταν συχνά σε διαφημίσεις είναι το αλκοόλ.Από το 2000 και μετά οι διαφημίσεις με ποτά πληθαίνουν.Η γυναικεία παρουσία στη διαφήμιση λοιπόν γίνεται όλο και πιο συχνή με το πέρασμα των χρόνων και η γυναίκα έγινε το κατεξοχήν πρωταγωνιστικό πρόσωπο στις διαφημίσεις.Για αυτό το λόγο απευθύνεται και στο αντρικό και στο γυναικείο κοινό διαφημίζοντας διαφορετικά προϊόντα στην κάθε περίπτωση.
ΘΕΜΑ 20:
Η γυναίκα στη διαφήμιση εμφανίζεται πάντα όμορφη, καλομακιγιαρισμένη, καλοχτενισμένη, με θαυμάσιες ανα- λογίες και αφοπλιστικό χαμόγελο. Η διαφήμιση επιστρατεύει γοητευτικές γυναίκες που θα τραβήξουν τα βλέμματα, θα αιχμαλωτίσουν την προσοχή για κάποια ενδεχόμενη ενδιαφέρουσα αποκαλυπτική συνέχεια εξασφαλίζοντας έτσι απόλυτη συμμετοχή στο μήνυμα. Μια γυναικεία παρουσία εκρηκτική αποτελεί το απραγματοποίητο όνειρο κάθε άνδρα και την απωθημένη επιθυμία κάθε γυναίκας.
Επίσης, η γυναίκα εμφανίζεται στη διαφήμιση σε ρόλους που η παράδοση της έχει αποδώσει, στο ρόλο της νοικοκυράς, όλο χαρά γιατί με το προϊόν που χρησιμοποιεί το νοικοκυριό μετατρέπεται σε χαρά, της συζύγου, που καλλωπίζεται, ξημεροβραδιάζεται στα ινστιτούτα καλλονής για να γίνει ακαταμάχητη και να σαγηνεύει τον άνδρα της, της μητέρας, που δείχνει την αγάπη και την τρυφερότητα της στα παιδιά της αγοράζοντας κάποια κρέμα παιδική ή πάνα.
Η παρουσία της γυναικείας μορφής στις διαφημίσεις έχει στόχο να προσελκύσει κυρίως τη γυναίκα καταναλώτρια αλλά και το ανδρικό καταναλωτικό κοινό με διαφορετική χρήση της γυναικείας μορφής. Στην πρώτη περίπτωση, πρόκειται για διαφημίσεις που προβάλλουν προϊόντα που συνδέονται με τους παραδοσιακούς ρόλους της γυναίκας ως μητέρας και νοικοκυράς (είδη σπιτιού, οικιακές συσκευές, βρεφικά είδη, είδη καθαρισμού σπιτιού κτλ.), καθώς και προϊόντα που αφορούν τη φροντίδα της εξωτερικής εικόνας της γυναίκας (καλλυντικά, ρούχα, είδη προσωπικής υγιεινής κτλ.). Στη δεύτερη περίπτωση, όταν στόχος είναι πρωτίστως αν και όχι πάντοτε αποκλειστικά το ανδρικό κοινό, η γυναικεία μορφή εμφανίζεται στον εξίσου παραδοσιακό ρόλο του συμβόλου της σεξουαλικότητας και του αντικειμένου της ανδρικής επιθυμίας (π.χ. σε διαφημίσεις αυτοκινήτων).
Η γυναίκα ωστόσο ως μέσο διαφήμισης παρουσιάζεται νέα, ωραία, ελκυστική, με πλαστικότητα και αρμονία με την προβολή προτύπων που τις περισσότερες φορές δεν αντανακλούν την ελληνική πραγματικότητα, μεταφέρει τη γυναίκα σε κόσμους μαγευτικούς, κάνοντάς την να ταυτίζεται με τα πρότυπα που της υποβάλλει. Επιπλέον, η γυναίκα η οποία τα τελευταία χρόνια κατόρθωσε να
αποδεσμευτεί από την κοινωνική καταπίεση και τις παραδοσιακές αντιλήψεις σχετικά με το ρόλο της στην οικογένεια και την κοινωνία έχει ανάγκη από κοινωνική καταξίωση. Η σημερινή καταναλωτική κοινωνία προωθεί το πρότυπο του/ της οικονομικά ισχυρού /ισχυρής, που έχει κύρος, γόητρο και οικονομική επιφάνεια. Προωθεί το ΄΄έχειν΄΄ ως μέσο καταξίωσης και επιβολής. Έτσι, η γυναίκα προσπαθώντας να αποκτήσει καταξίωση από το ευρύτερο κοινωνικό περιβάλλον, καταναλώνει διαρκώς και γίνεται ευάλωτη στο διαφημιστικό λόγο μέσα στα πλαίσια της κοινωνίας της αφθονίας. Η γυναίκα της διαφήμισης δεν είναι μια τυχαία γυναίκα. Αποτελεί ίνδαλμα, όπως τουλάχιστον πιστεύουν οι «αρμόδιοι». Φτάνει μια όμορφη, καλλίγραμμη, αισθησιακή, πολύ «θηλυκή» παρουσία για να τραβήξει τα βλέμματα. Μια γυναίκα, που επιδεικνύεται μέσα από τις ομορφιές της και τα εξωτερικά, κυρίως χαρακτηριστικά της. Μια ύπαρξη τρομερά αληθινή, μέσα από τον ψεύτικο κόσμο που προβάλλει. Έξυπνη, αλλά και συνάμα πονηρή. Φλύαρη αλλά και παράλληλα αποφασιστική. Ένα όργανο εύκολης μεταχείρισης, αλλά ακριβής συντήρησης. Όλα αυτά αποτελούν στοιχεία που την διακρίνουν και την κάνουν να ξεχωρίζει, να αρέσει, να γοητεύει. Παράλληλα όμως ο ρόλος της γυναίκας έχει προσαρμοστεί στις απαιτήσεις των καιρών καθώς δεν περιορίζεται μόνο στην παρουσίασή της πάντα όμορφη και καλοντυμένη ώστε να χρησιμοποιείται ως μέσο προώθησης υπηρεσιών και προϊόντων. Σήμερα, η θηλυκότητα της γυναίκας γίνεται «βήμα» για ευθείς σεξουαλικούς υπαινιγμούς. Προβάλλεται ως το μόνο υπεύθυνο άτομο για το νοικοκυριό και για την ανατροφή των παιδιών. Οι διαφημίσεις μας δημιουργούν την ψευδαίσθηση πως είναι δυνατόν να αγοράσουμε ένα τρόπο ζωής μαζί με τα αγαθά. Η δράση της γυναίκας στο νοικοκυριό αναδεικνύει ως άριστο βοηθό το απορρυπαντικό, το πολύτιμο εργαλείο της για την καθαριότητα. Πολλές γυναίκες, βέβαια, δεν είναι πια μόνο νοικοκυρές αλλά ασκούν και άλλες δραστηριότητες και τα προβλήματα, οι προσδοκίες και τα ενδιαφέροντά τους διαφέρουν από εκείνα του παρελθόντος (οικιακά κατεξοχήν). Σημειώνεται ότι πάντα ασχολείται με την εξωτερική της εμφάνιση. Ο τύπος αυτός γυναίκας που καταβάλει εναγώνιες προσπάθειες να βρίσκεται στο κέντρο της προσοχής του περιβάλλοντός της. Είναι η επιτυχημένη σε όλους τους τομείς, η γυναίκα τέλεια επαγγελματίας, τέλεια σύζυγος, τέλεια μητέρα με αναλογίες μοντέλου! Αυτή είναι η σύγχρονη γυναίκα!
ΕΠΙΛΟΓΟΣ: Ολοκληρώνοντας αυτή την εργασία που είχε θέμα τον τρόπο παρουσίασης της γυναίκας στη διαφήμιση στο παρελθόν αλλά και πώς παρουσιάζεται η σύγχρονη γυναίκα ,κατέληξα σε κάποια συμπεράσματα.
ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ:
Η γυναίκα στη διαφήμιση εμφανίζεται πάντα όμορφη, καλομακιγιαρισμένη, καλοχτενισμένη, με θαυμάσιες ανα- λογίες και αφοπλιστικό χαμόγελο. Η διαφήμιση επιστρατεύει γοητευτικές γυναίκες που θα τραβήξουν τα βλέμματα, θα αιχμαλωτίσουν την προσοχή για κάποια ενδεχόμενη ενδιαφέρουσα αποκαλυπτική συνέχεια εξασφαλίζοντας έτσι απόλυτη συμμετοχή στο μήνυμα. Μια γυναικεία παρουσία εκρηκτική αποτελεί το απραγματοποίητο όνειρο κάθε άνδρα και την απωθημένη επιθυμία κάθε γυναίκας.
Επίσης, η γυναίκα εμφανίζεται στη διαφήμιση σε ρόλους που η παράδοση της έχει αποδώσει, στο ρόλο της νοικοκυράς, όλο χαρά γιατί με το προϊόν που χρησιμοποιεί το νοικοκυριό μετατρέπεται σε χαρά, της συζύγου, που καλλωπίζεται, ξημεροβραδιάζεται στα ινστιτούτα καλλονής για να γίνει ακαταμάχητη και να σαγηνεύει τον άνδρα της, της μητέρας, που δείχνει την αγάπη και την τρυφερότητα της στα παιδιά της αγοράζοντας κάποια κρέμα παιδική ή πάνα.
Η παρουσία της γυναικείας μορφής στις διαφημίσεις έχει στόχο να προσελκύσει κυρίως τη γυναίκα καταναλώτρια αλλά και το ανδρικό καταναλωτικό κοινό με διαφορετική χρήση της γυναικείας μορφής. Στην πρώτη περίπτωση, πρόκειται για διαφημίσεις που προβάλλουν προϊόντα που συνδέονται με τους παραδοσιακούς ρόλους της γυναίκας ως μητέρας και νοικοκυράς (είδη σπιτιού, οικιακές συσκευές, βρεφικά είδη, είδη καθαρισμού σπιτιού κτλ.), καθώς και προϊόντα που αφορούν τη φροντίδα της εξωτερικής εικόνας της γυναίκας (καλλυντικά, ρούχα, είδη προσωπικής υγιεινής κτλ.). Στη δεύτερη περίπτωση, όταν στόχος είναι πρωτίστως αν και όχι πάντοτε αποκλειστικά το ανδρικό κοινό, η γυναικεία μορφή εμφανίζεται στον εξίσου παραδοσιακό ρόλο του συμβόλου της σεξουαλικότητας και του αντικειμένου της ανδρικής επιθυμίας (π.χ. σε διαφημίσεις αυτοκινήτων).
Η γυναίκα ωστόσο ως μέσο διαφήμισης παρουσιάζεται νέα, ωραία, ελκυστική, με πλαστικότητα και αρμονία με την προβολή προτύπων που τις περισσότερες φορές δεν αντανακλούν την ελληνική πραγματικότητα, μεταφέρει τη γυναίκα σε κόσμους μαγευτικούς, κάνοντάς την να ταυτίζεται με τα πρότυπα που της υποβάλλει. Επιπλέον, η γυναίκα η οποία τα τελευταία χρόνια κατόρθωσε να
αποδεσμευτεί από την κοινωνική καταπίεση και τις παραδοσιακές αντιλήψεις σχετικά με το ρόλο της στην οικογένεια και την κοινωνία έχει ανάγκη από κοινωνική καταξίωση. Η σημερινή καταναλωτική κοινωνία προωθεί το πρότυπο του/ της οικονομικά ισχυρού /ισχυρής, που έχει κύρος, γόητρο και οικονομική επιφάνεια. Προωθεί το ΄΄έχειν΄΄ ως μέσο καταξίωσης και επιβολής. Έτσι, η γυναίκα προσπαθώντας να αποκτήσει καταξίωση από το ευρύτερο κοινωνικό περιβάλλον, καταναλώνει διαρκώς και γίνεται ευάλωτη στο διαφημιστικό λόγο μέσα στα πλαίσια της κοινωνίας της αφθονίας. Η γυναίκα της διαφήμισης δεν είναι μια τυχαία γυναίκα. Αποτελεί ίνδαλμα, όπως τουλάχιστον πιστεύουν οι «αρμόδιοι». Φτάνει μια όμορφη, καλλίγραμμη, αισθησιακή, πολύ «θηλυκή» παρουσία για να τραβήξει τα βλέμματα. Μια γυναίκα, που επιδεικνύεται μέσα από τις ομορφιές της και τα εξωτερικά, κυρίως χαρακτηριστικά της. Μια ύπαρξη τρομερά αληθινή, μέσα από τον ψεύτικο κόσμο που προβάλλει. Έξυπνη, αλλά και συνάμα πονηρή. Φλύαρη αλλά και παράλληλα αποφασιστική. Ένα όργανο εύκολης μεταχείρισης, αλλά ακριβής συντήρησης. Όλα αυτά αποτελούν στοιχεία που την διακρίνουν και την κάνουν να ξεχωρίζει, να αρέσει, να γοητεύει. Παράλληλα όμως ο ρόλος της γυναίκας έχει προσαρμοστεί στις απαιτήσεις των καιρών καθώς δεν περιορίζεται μόνο στην παρουσίασή της πάντα όμορφη και καλοντυμένη ώστε να χρησιμοποιείται ως μέσο προώθησης υπηρεσιών και προϊόντων. Σήμερα, η θηλυκότητα της γυναίκας γίνεται «βήμα» για ευθείς σεξουαλικούς υπαινιγμούς. Προβάλλεται ως το μόνο υπεύθυνο άτομο για το νοικοκυριό και για την ανατροφή των παιδιών. Οι διαφημίσεις μας δημιουργούν την ψευδαίσθηση πως είναι δυνατόν να αγοράσουμε ένα τρόπο ζωής μαζί με τα αγαθά. Η δράση της γυναίκας στο νοικοκυριό αναδεικνύει ως άριστο βοηθό το απορρυπαντικό, το πολύτιμο εργαλείο της για την καθαριότητα. Πολλές γυναίκες, βέβαια, δεν είναι πια μόνο νοικοκυρές αλλά ασκούν και άλλες δραστηριότητες και τα προβλήματα, οι προσδοκίες και τα ενδιαφέροντά τους διαφέρουν από εκείνα του παρελθόντος (οικιακά κατεξοχήν). Σημειώνεται ότι πάντα ασχολείται με την εξωτερική της εμφάνιση. Ο τύπος αυτός γυναίκας που καταβάλει εναγώνιες προσπάθειες να βρίσκεται στο κέντρο της προσοχής του περιβάλλοντός της. Είναι η επιτυχημένη σε όλους τους τομείς, η γυναίκα τέλεια επαγγελματίας, τέλεια σύζυγος, τέλεια μητέρα με αναλογίες μοντέλου! Αυτή είναι η σύγχρονη γυναίκα!
ΕΠΙΛΟΓΟΣ: Ολοκληρώνοντας αυτή την εργασία που είχε θέμα τον τρόπο παρουσίασης της γυναίκας στη διαφήμιση στο παρελθόν αλλά και πώς παρουσιάζεται η σύγχρονη γυναίκα ,κατέληξα σε κάποια συμπεράσματα.
ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ:
- Είναι φανερό ότι ο ρόλος της γυναίκας στη διαφήμιση αλλά και στην κοινωνία γενικότερα έχει υποστεί ριζοσπαστική αλλαγή.
- Ο ρόλος μιας γυναίκας έχει μετατραπεί από την απλή σύζυγο και νοικοκυρά σε μία εργαζόμενη γυναίκα που πρέπει να συνδυάσει και οικογένεια και επαγγελματική καταξίωση.
- Πλέον η γυναίκα έχει ίσα δικαιώματα με τον άνδρα και δεν θεωρείται πλέον υποχείριό του.
- Εξαιτίας αυτής της μεταβολής η γυναίκα έχει μετατραπεί σε σύμβολο δυναμισμού,εργατικότητας και γοητείας.Αυτό προβάλλεται συνεχώς και μέσω των διαφημίσεων.